Inside Out: a campanha da marca Irish Examiner de Bob Venables

Com um estilo tradicional de pintura a óleo, mas com toda a velocidade da era digital, Bob Venables foi o ilustrador perfeito para uma campanha baseada na história do jornal de reportagens destemidas…

Escrito por Garrick Webster

The Irish Examiner é uma marca líder de mídia na Irlanda. Para capitalizar sua reputação de geração de relatórios confiáveis e análises com conhecimento, a agência Chemistry produziu uma campanha usando quatro ilustrações impressionantes de Bob Venables que habilmente fundem temas de tradição e modernidade. As imagens foram usadas na mídia impressa, online, social e externa para ajudar a reforçar a posição do Examiner como o jornal mais antigo do país e um companheiro confiável para os leitores. O jornal não mudou e ainda está fazendo o que faz de melhor.

Indo para pressionar!

Um dos principais desafios, antes de tudo, foi o prazo apertado. Bob pintou as quatro imagens em um período de oito dias. "Felizmente, trabalho digitalmente", diz o artista, que é baseado na Ilha de Wight. “É por isso que posso pintá-los tão rapidamente. Pintá-los como eu costumava pintar em óleos levaria uma semana para cada imagem, mas com o Photoshop e um Wacom Cintiq você pode literalmente pintar na tela e fazer alterações com muita facilidade. ”

A rápida recuperação não diminuiu a qualidade da arte de Bob. Ele pode trabalhar em uma variedade de estilos de pintura e, usando o software, conseguiu transmitir uma aparência tradicional de pintura a óleo com pinceladas pintadas à mão, aplicando-a ao conteúdo que simboliza as mudanças que ocorreram na cultura, economia e política irlandesas. o último século ou mais.

Nostálgico e atencioso

O estilo de Bob fazia parte de seu apelo à Química, bem como o fato de ele ter criado anteriormente uma série para ajudar a promover a cobertura do The Irish Examiner do Campeonato da Associação Gaélica de Atletismo durante o verão. Essa campanha ganhou um prêmio de prata Kinsale Shark na categoria outdoor. Embora o trabalho do GAA tenha sido uma abordagem retro e cômica dos esportes envolvidos, sua nova campanha para o Examiner é igualmente nostálgica, mas um pouco mais ponderada.

“Tendo trabalhado com Bob antes, sabíamos o quão talentoso ele era e achamos que seu estilo específico seria adequado novamente”, diz Orla Kennedy, gerente de contas da Chemistry em Dublin. "O nível de detalhe dele é inigualável e, com algumas das peças da campanha, precisávamos de um pouco mais de detalhes para entender o que queríamos transmitir".

O conceito era justapor grandes eventos do passado da Irlanda com questões recentes, destacando a continuidade da marca e sua abordagem aos relatórios. O slogan secundário 'O que quer que mude, estamos sempre aqui' permaneceu consistente nos pôsteres, enquanto as outras linhas principais atingiram as principais notas - da guerra civil às parcerias civis, do tigre celta aos fundos de abutres, das escolas de hedge às hedge fundos e de Saipan a Skibbereen.


A ilustração causa impacto

Por causa de como as imagens seriam usadas, era importante que elas fossem claras e objetivas, usando a composição para causar impacto. "Eles precisavam ser legíveis imediatamente", explica Bob. "Embora eles estejam no jornal onde alguém pode refletir sobre a imagem, se você estiver passando por um pôster em um ponto de ônibus, deve ser atraente e ter impacto instantâneo."

O soldado da guerra civil e o ativista LGBTQ lado a lado foram claros e impactantes, mas obter um abutre bicando um tigre à direita foi um pouco mais complicado e Bob alterou seu esboço para garantir que a pintura final fizesse sentido à primeira vista. “Eu mudei para que houvesse um espaço entre a cabeça do abutre e a orelha do tigre, para que você visse claramente a silhueta se estivesse passando na rua. A cabeça dele estava passando por cima da orelha e eles estavam se fundindo, mas queríamos ver o pescoço feio do abutre. É um pouco exagerado, não é como o pescoço seria, mas dá a ideia rapidamente ”, explica Bob.


Bob também fez o gerente do fundo de hedge parecer um pouco mais com um homem de Wall Street, com base nos comentários da Chemistry. Essa também foi sua imagem favorita, pois inclui um toque pessoal. “Adaptei uma foto da minha filha para entrar nessa. Eu tive que fazê-la parecer um pouco mais jovem, mas ela está lá e acho que ela gosta bastante. Durante todo o meu trabalho, amigos e familiares aparecem, embora nem sempre percebam isso ”, diz ele.

"Com esta campanha, não recebemos muito feedback de Bob em termos de alterar drasticamente as imagens", acrescenta Orla. “Era mais para refinar certos elementos, como pentear os cabelos do tigre ou adicionar mais textura ao uniforme do exército. Essa é outra razão pela qual gostamos de trabalhar com Bob, pois ele realmente entende um breve, uma vez que foi dado. ”

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