Inside Out: la campagne de la marque Irish Examiner par Bob Venables

Écrit par Garrick Webster

L'Irish Examiner est une marque médiatique leader en Irlande. Pour capitaliser sur sa réputation de rapports fiables et d'analyses avisées, l'agence du journal Chemistry a produit une campagne utilisant quatre illustrations saisissantes de Bob Venables qui fusionnent de manière experte les thèmes de la tradition et de la modernité. Les images ont été utilisées dans les médias imprimés, en ligne, sociaux et extérieurs pour aider à renforcer la position de l'examinateur en tant que plus ancien journal établi du pays et compagnon de confiance pour les lecteurs. Le papier n'a pas changé et continue de faire ce qu'il fait le mieux.

Allons sous presse!

L'un des principaux défis était tout d'abord le délai serré. Bob a peint les quatre images sur une période de huit jours. «Heureusement, je travaille numériquement», explique l'artiste, basé sur l'île de Wight. «C'est pourquoi je peux les peindre aussi rapidement. Les peindre comme je les peignais à l'huile aurait pris une semaine pour chaque image, mais avec Photoshop et un Wacom Cintiq, vous pouvez littéralement peindre sur l'écran et apporter des modifications assez facilement. »

Le délai d'exécution rapide n'a pas diminué la qualité de l'art de Bob. Il peut travailler dans une gamme de styles picturaux, et en utilisant le logiciel, il a pu transmettre un aspect et une sensation de peinture à l'huile traditionnels avec des coups de pinceau peints à la main, en l'appliquant à un contenu symbolisant les changements qui ont eu lieu dans la culture, l'économie et la politique irlandaises au cours de le siècle dernier.

Nostalgique et attentionné

Le style de Bob faisait partie de son attrait pour la chimie, ainsi que du fait qu'il avait précédemment créé une série pour aider à promouvoir la couverture par l'Irish Examiner des championnats de la Gaelic Athletics Association au cours de l'été. Cette campagne a remporté un Kinsale Shark silver award dans la catégorie outdoor. Alors que le travail de la GAA était une approche rétro et comique des sports impliqués, sa nouvelle campagne pour l'examinateur est également nostalgique mais un peu plus réfléchie.

"Après avoir travaillé avec Bob auparavant, nous savions à quel point il était talentueux et nous pensions que son style particulier conviendrait à nouveau", explique Orla Kennedy, responsable de compte chez Chemistry à Dublin. "Son niveau de détail est inégalé et avec certaines des pièces de la campagne, nous avions besoin de ces détails supplémentaires pour donner un sens à ce que nous voulions transmettre."

Le concept était de juxtaposer les événements majeurs du passé de l'Irlande aux problèmes récents, mettant en évidence la continuité de la marque et son approche du reporting. Le slogan secondaire `` Quoi qu'il en soit, nous sommes toujours là '' est resté cohérent à travers les affiches, tandis que les autres lignes principales ont touché les notes d'actualité clés - de la guerre civile aux partenariats civils, du tigre celtique aux fonds vautours, des écoles de couverture à la couverture et de Saipan à Skibbereen.

L'illustration a un impact

En raison de la façon dont les images seraient utilisées, il était important qu'elles soient claires et simples, en utilisant la composition pour avoir un impact. «Ils devaient être lisibles immédiatement», explique Bob. "Bien qu'ils soient dans le journal où quelqu'un peut méditer sur l'image, si vous passez devant une affiche à un arrêt de bus, cela doit être accrocheur et avoir un impact instantané."

Le soldat de la guerre civile et le militant LGBTQ côte à côte étaient clairs et percutants, mais obtenir un vautour picorant un tigre à droite était un peu plus délicat et Bob a modifié son croquis pour s'assurer que la peinture finale avait un sens en un coup d'œil. «Je l'ai changé pour qu'il y ait un espace entre la tête du vautour et l'oreille du tigre, afin que vous voyiez clairement la silhouette si vous la passiez dans la rue. Sa tête était en train de passer par-dessus l'oreille et ils se fondaient mais nous voulions pouvoir voir le cou laid du vautour. C'est un peu exagéré, ce n'est pas comme le cou serait vraiment, mais ça vous donne l'idée rapidement », explique Bob.

Bob a également fait ressembler le gestionnaire de fonds de couverture à un homme de Wall Street, d'après les commentaires de Chemistry. C'était aussi son image préférée car elle inclut une touche personnelle. «J'ai adapté une photo de ma fille pour y entrer. J'ai dû la faire paraître un peu plus jeune, mais elle est là-dedans et je pense qu'elle l'aime beaucoup. Tout au long de mon travail, des amis et de la famille apparaissent, même s'ils ne le réalisent pas toujours », dit-il.

«Avec cette campagne, nous n'avons pas eu beaucoup de commentaires pour Bob en termes de changement radical de l'imagerie», ajoute Orla. «Il s'agissait davantage de raffiner certains éléments, par exemple de faire gonfler les cheveux du tigre ou d'ajouter plus de texture à l'uniforme de l'armée. C'est une autre raison pour laquelle nous aimons travailler avec Bob car il comprend vraiment un mémoire une fois qu'il a été donné. »